Fendi

Wer an die italienische Modemarke Fendi denkt, dem fällt automatisch „Luxus pur!“ ein. Fendi ist untrennbar mit den reichsten und schönsten der Welt verbunden. Dies liegt natürlich auch am weltberühmten Chefdesigner des Labels: Karl Lagerfeld.

Die Erfolgsgeschichte des Modemultis beginnt im Jahr 1918 als kleines Pelz- und Ledergeschäft in Rom. Die Eigentümerin Adele Casagrande heiratet 1925 Edoardo Fendi – das Geschäft bekommt einen neuen Namen. Nach dem zweiten Weltkrieg steigen alle fünf Töchter des Ehepaares in das inzwischen expandierte Unternehmen ein: Anna, Paola, Franca, Carla und Alda. Jede übernahm nach dem Tod des Vaters einen eigenen Geschäftsbereich. Die Schwestern konnten 1965 Karl Lagerfeld als Chefdesigner gewinnen, der damals als vielversprechendes Talent galt. Lagerfeld war es auch, der das noch heute verwendete Logo, die beiden sich umgekehrt gegenüber liegenden „F“, entwarf. Heute gehört Fendi zur LVMH-Gruppe (Luis Vuitton Moet Hennessy).

Alle Fashion-Victims wollen unbedingt mindestens eine Handtasche des italienischen Luxuslabels besitzen. Dazu trägt natürlich auch bei, dass die Girls von „Sex and the City“ Fendi tragen. Ein besonderes Highlight der Fendi Modegeschichte ist die so genannte Baguette-Tasche.

Der Erfolg von Fendi hängt in erster Linie mit seiner Exklusivität zusammen.